旅遊局發佈2019年澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究​

  • 時間:   2020-05-18      
  • 作者:   吳金英      
  • 來源:   澳门法治报     

 旅遊局發佈2019年澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究

第30屆澳門國際煙花比賽匯演.JPG 

本報訊 日前,旅遊局完成2019年度的“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”,顯示四項大型活動“金豕報歲喜回家2019農曆新年花車匯演”、“第30屆澳門國際煙花比賽匯演”、“第四屆澳門國際影展暨頒獎典禮”及“2019澳門光影節”均具有高認知度,整體滿意度良好。

媒體成效研究"透過各活動在世界各地不同媒體(傳統媒體、社交媒體及旅遊網站)的曝光率及評價,檢測各活動的聲量、社交媒體的互動量、認知度和滿意度等指標,從而瞭解各活動的表現及評價其成效。

從四項盛事活動的媒體報道分佈來看,社交媒體聲量最高;同時,影片瀏覽數對四個盛事活動互動量貢獻均最大,當中以微博及Facebook的影片瀏覽數在各活動中相對突出。

是次媒體成效研究同時指出2019年“澳門旅遊總聲量”(澳門旅遊相關文章總量)超過82萬篇,當中旅遊局之四項盛事活動在全年總聲量比重達三成。

研究指出,由於下半年活動吸引較多媒體關注及討論,建議結合本地特色之傳統節慶,推出內涵相契合之活動,以吸引更多報道及討論;此外,社交媒體擴散性強,宜重點利用以推動提高聲量。

旅遊局表示,將吸納研究團隊的建議,持續優化相關盛事活動,為居民與旅客帶來更精彩活動,提升澳門“盛事之都”的旅遊品牌形象。(本報記者吳金英報導

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关键字:旅遊、澳門、澳门法治报309期
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